Umweltschutz spielt heute bei einem steigenden Anteil der Bevölkerung eine wichtige Rolle. Dabei zeigt sich, dass immer mehr Menschen durch ihr persönliches Konsumverhalten einen Beitrag zum Umweltschutz leisten wollen. Für eine ausgewogene Kaufentscheidung fehlen den KonsumentInnen jedoch oft entsprechende Informationen.
Zusätzlich werden sie durch die Fülle verschiedener im Umlauf befindlicher ''Umwelt-Pickerl'' verunsichert. Aus diesem Grund wurde auf Initiative des Umweltministeriums 1990 das ''Österreichische Umweltzeichen'' geschaffen.

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